Urheiluliikkeen brändiin uusia tuulia
Suomen suurin yksityinen urheilu- ja vapaa-ajan liike, raumalainen Pyörä-Nurmi Oy, on alansa tunnettu toimija, jolla on raudanluja palveluasenne pilke silmäkulmassa.
Lähtötilanne
Pitkän linjan paikallinen perheyritys Pyörä-Nurmi Oy on palvellut urheilun ja kaikenlaisen liikunnan ystäviä jo sukupolvien ajan. Vahva osaaminen ja lojaali asiakaskunta ovat aina olleet kunnossa, mutta yrityksen brändiin kaivattiin uutta piristystä. Nurmi halusi näyttää uudelta kadottamatta juuriaan.
Bonden ratkaisu
Bonde lähti rakentamaan Nurmen avainhenkilöiden kanssa sitä, miltä näyttää perinteikäs urheilukauppa, joka katsoo rohkeasti eteenpäin. Ja miten brändissä säilytetään “nurmimaisuus”, joka on helposti lähestyttävä huumoria unohtamatta.
Brändityön yhteydessä syntyi slogan “Ole kuin Paavo, valitse Nurmi”, jossa yhdistyvät yrityksen nimi ja pala suomalaista urheiluhistoriaa. Viittauksen olympiahenkeen voi löytää myös logossa ilmenevästä soihdusta. Samalla yrityksen markkinoinnissa käytettävä nimi lyheni Pyörä-Nurmesta muotoon Nurmi.
Bonde kirkasti myös brändin persoonaa, joka näkyy ja kuuluu lähes päivittäin Paavo-nimisen maskotin seikkailuina. Paavo-maskotti elävöittää viestintää niin myymälässä kuin digikanavissa ja se antaa mahdollisuuden leikitellä “nurmimaisesti”.
Lopputulos
Brändiuudistuksessa syntyi kokonaisuus, jossa perinteet ja nykyaika kohtaavat luontevasti. “Ole kuin Paavo, valitse Nurmi” on helposti muistettava, leikkimielinen ja samalla vahvasti suomalainen.
Paavo-maskotti tuo brändiin persoonallisuutta ja toimii monikanavaisena huomionherättäjänä – niin myymälässä, somessa kuin kampanjoissakin.
Brändiuudistuksen myötä Nurmi näyttäytyy modernina ja energisenä urheilukauppana, ylpeästi paikallisena toimijana sekä helposti lähestyttävänä ja persoonallisena.
“Oli hauskaa työskennellä Bonden ideoiden parissa ja olemme iloisia, että meille syntyi brändityön yhteydessä muutakin kuin uusi visuaalinen ilme. Aivan erinomainen slogan ja maskotti ovat käytössä päivittäin.”
